مصمم هوية بصرية ومدرب لدورات التصميم، تولد شغف وحب التصميم لديه منذ الصغر عندما كان الوالدين يجلبون إليه دفاتر الرسم ويقومان بحثه على تزيين الدفاتر المدرسية كونها مساحته الخاصة، وفي المرحلة الإعدادية بدأ بالتصميم إلى دور العبادة وانطلق أكثر في المجال، حاصل على شهادة البكالوريوس في الفن والتصميم الجرافيكي هو الفنان محمد البزاز.

التصميم هو لغة التعبير

استناداً إلى موقع وكالة Brandin’ you للمصمم أحمد التتان يؤكد الفنان محمد البزاز أن التصميم يعتبر هو لغة تعبير الهوية التجارية فمن خلال التصميم نأسس للغة حوار مع الآخر، بالأشكال وبالألوان، وفي عالم التشتت البصري الكبير اليوم، نحتاج لدراسة التصميم حتى نلفت انتباه الفئة المستهدفة جيدًا، ونحل بعض المشكلات، ونزيد من فرص الشراء.

أهمية الهوية البصرية

ويواصل البزاز حديثه بالقول اليوم الشركات الملتزمة بالتصميم هي الأكثر احتمالية لتحقيق نجاحات أكبر، وهذا مثبت من خلال دراسات وأرقام، واي مشروع لا يقتصر فقط على التصميم بل يهتم بعدة جوانب تكمل بعضها البعض حتى يخلق مشروع ناجح على المدى البعيد.

وفي مقال للمصمم جعفر حمزة على مدونته وهو أيضا أحد الأسماء اللي يعتز بها في هذا المجال. يقول: “لا تضع الحصان خلف العربة” في العادة يأتي العميل و يطلب  تصميم -الشعار- و هوعلى عجالة من أمره، وكأنما هي اللمسة الأخيرة المتبقية للمشروع هنا الموضوع يحتاج لإعادة ترتيب الألويات والأهم ثم المهم.

وأكد البزاز تصميم هوية العلامة يحتاجه اليوم أي صاحب مشروع، كانت الشركة كبيرة أم صغيرة، والسبب يعود إلى أن المنافسة شديدة، والتطور الذي وصل إلى مرحلة أبعد من مواصفات منتج أو مميزات خدمة، وهناك شركات عملاقة بمنتجات جبارة سقطت ! والسبب انها ركزت في طرحها للسوق على مواصفات المنتج فقط!

كتاب ابدأ بـ لماذا

وطرح البزاز مثال لكتاب سايمون سينيك بعنوان  “ابدأ بـ لماذا، ولديه معادلة يعبرها عنها بالدائرة الذهبية ويقول: “الناس لا تشتري ما تصنعه، ولكنها تشتري سبب تصنيعه !” ومعادلته تبين هذه العبارة: دائرة (لماذا) ثم دائرة أكبر (كيف) ثم دائرة أكبر (ماذا)، فالمشاريع كلها تعرف ماذا تفعل -منتج أو خدمة-، ثم دائرة كيف كذلك، كيف تفعل ما تقوم به، الأهم من ذلك كله وهو “لماذا” وهذا ما يغفله بعض من الناس.

وطرح مثال لمشروع (نُسك) البحريني وهو مشروع متخصص في مستلزمات العبادة، فقال إن  المشروع متخصص في مستلزمات العبادة هو الإجابة على (ماذا) وعلى غلاف المنتج عبارة لكل لقاء ثوب يليق به! هو الإجابة على (لماذا).

كيفية تأسيس مشروع

وذكر البزاز ثلاثية إلى المصمم جعفر حمزة وهي التي توصلنا إلى تجربة سليمة

هذي الثلاثية تتمحور حول القيم ومنها :الهوية البصرية، والمنتج/الخدمة، والتسويق.

1. الهوية البصرية: يتم تأسيسها من خلال وضع استراتيجية مبنية على القيم، ثم تمثل بصريًا ليحصل التوافق من الأسم إلى التطبيقات إلى السلوك.
2. المنتج/الخدمة: هنا التحدي كبير، أن كيف تخلق لنفسك تفرد خاص في خضم التنافسية الكبيرة، سواء من خلال الابتكار والتطوير، أو في طريقة العرض وخدمات ما بعد البيع وهكذا..
3. التسويق: وهذا أيضًا عالم آخر بتفاصيله وتشعباته، المهم أنك تفهم من هو جمهورك المستهدف، وتعرف كيفية مخاطبتها، حتى تتمكن من تسويق مشروعك بالطريقة الأنسب.

رسالة أخيرة

و وجه البزاز رسالة أخيرة لكل الخريجين والباحثين عن عمل بالاستثمار في انفسهم والخوض في الدراسة والتدريب للحصول على فرص وظيفية و وظائف مرموقة، فالعلم اليوم مفتوح للجميع وخصيصا في برامج التصميم ويوجد الكثير من الدورات والمعاهد التدريبية التي يستطيع الفرد أن يلتحق بها ويحقق مبتغاه.